2018年7月19日，隸屬廣州九毛九餐飲連鎖股份有限公司的年輕品牌“太二酸菜魚”在官方微博上發(fā)布聲明：“太二暫不接受任何加盟模式，中國大陸太二店均為直營店，中國大陸以外的太二目前均未取得中國太二的授權(quán)”。被官方打臉后，溫哥華太二酸菜魚在當(dāng)?shù)貐s依舊火爆，因?yàn)槠淇谖兑呀?jīng)得到了當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)可，在沒有更具競爭力的品牌進(jìn)駐之前，生意都不會(huì)受到太大影響。

值得玩味的是，太二酸菜魚在聲明里同時(shí)提到：“溫哥華太二自籌備開辦以來，與中國太二一直保持溝通，中國太二了解相關(guān)情況并為其提供了技術(shù)支持和指導(dǎo)。目前，中國太二與溫哥華太二仍就具體細(xì)節(jié)進(jìn)行磋商，近期有望達(dá)成合作”。

對(duì)此聲明，億歐網(wǎng)近日聯(lián)系了廣州九毛九餐飲連鎖股份有限公司，對(duì)方稱目前太二酸菜魚有進(jìn)軍海外的打算，并且已經(jīng)與溫哥華太二酸菜魚達(dá)成正式合作，回收了其一部分股份。如此一來，溫哥華太二酸菜魚已經(jīng)得到了中國太二酸菜魚的認(rèn)可，屬于合作店，算是被成功“收編”，擺脫了“山寨”的嫌疑。

溫哥華太二曾被網(wǎng)友們稱為“神級(jí)山寨店”，因?yàn)檎婕匐y辨，與正版品質(zhì)相差不多，且已經(jīng)在當(dāng)?shù)卮虺隽酥�名度，�?duì)于本身就打算進(jìn)軍海外的中國太二來說，被收編應(yīng)該是利益權(quán)衡后的最佳選擇。但更多餐飲品牌遭遇到的山寨店實(shí)力懸殊太大，確實(shí)對(duì)其品牌形象和經(jīng)濟(jì)利益造成負(fù)面影響，這種情況就不能用“收編”這種溫柔的解決方式了。

商標(biāo)專利傍身，打擊山寨不含糊

打擊山寨品牌的前提是自身要硬，提前布局，在商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做足功課，從而有備無患，用法律手段保護(hù)自己。

海底撈在這方面已經(jīng)做了一個(gè)非常漂亮的示范。

根據(jù)“中國商標(biāo)網(wǎng)”的數(shù)據(jù)，截至目前，以“四川海底撈餐飲股份有限公司”為主體注冊(cè)的商標(biāo)高達(dá)690個(gè)，其中不僅多類別注冊(cè)“海底撈”“海底撈火鍋”“海底撈”“海底撈火鍋 HAIDILAOHOTPOT”等商標(biāo)，為了防止他人傍名牌，還注冊(cè)了“海底勞”“每底勞”“海低撈”等防御商標(biāo)。

早在1995年7月17日，海底撈就注冊(cè)了自己的商標(biāo)“海底撈”，這是海底撈成立的第二年，盡管仍是初創(chuàng)階段，海底撈就已經(jīng)開始重視品牌保護(hù)。在后期不斷發(fā)展的過程中，每有新的產(chǎn)品或者服務(wù)推出，或者衍生出新的經(jīng)營范圍，海底撈都會(huì)增加相應(yīng)的商標(biāo)。2015年，海底撈多類別注冊(cè)了“撈派”“撈派小廚”等商標(biāo)，2016年，海底撈多類別注冊(cè)了“一起海底撈 HI”“海排風(fēng)”“HI 海底撈”等商標(biāo)，2017年，海底撈多類別注冊(cè)了“海底撈外送 HI” “海底撈調(diào)味料 HI”等商標(biāo)。最新顯示，2019年3月5日，海底撈多類別注冊(cè)了“HI 海底撈小紅鍋”。